百度竞价里面  计划装着单元，单元装着关键词和创意。网民在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，关键词+创意非通配符部分 组成 网页显示的标题

 

注意以下：

预算、推广地域、精确匹配扩展：建议开启、动态创意：建议关闭、推广时段

添加关键词：来源 关键词工具和搜索词报告。词太宽泛，成本极高。词太窄，根本没人搜，浪费时间。

关键词选择精确匹配，默认是广泛匹配。一定要记得改，否则就要花很多冤枉钱。投放几天再选择是否要增加其他匹配方式。

出价。行业不同，价格差距十分巨大，不要相信估算工具。让客服给你一个参考价，自己打个折。

 

实际例子

a＞单元名称，前提我们要将有关"前列腺炎"所有的关键词进行属性分类，例如，症状，治疗，医院，费用等等进行细分；后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称，我们以"前列腺炎的症状"来命名该计划内的一个单元。

b＞单元移动比例出价，只针对移动端的出价设置，该比例设置范围为0.1-10，如果该计划只针对pc端投放，单元比例设置为0.1即可，如果只针对移动端投放，比例设置为10即可，我们将"前列腺炎的症状"单元的比例设置为10。

c＞单元出价，单元出价并不是关键词最终的出价，我们设置为1即可。

d＞否词，该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。

a＞关键词名称，我们将有关"前列腺炎的症状"所有关键词添加到该单元里面即可。

b＞出价，该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端最终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端最终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。

 

c＞匹配模式，关键词的匹配模式有四种，精确匹配，短语匹配中包含三类（精确，同义，核心），广泛匹配+否定匹配。我们以关键词"前列腺炎的症状"为例，解析下"前列腺炎的症状"在各种匹配模式下会触发的搜索词，如下所示：

精确匹配：

精确匹配-前列腺炎的症状（触发的搜索词与关键词字面完全相同）

采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用，出价较高的词使用。

短语匹配（包含3种模式）：

精确包含-男性前列腺炎的症状，前列腺炎的症状有哪些（触发的搜索词完全包含关键词字面，前后插入）

采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词，病种名称词和热搜词使用。

同义包含-前列腺症状，前列腺炎的表现及症状（触发的搜索词以颠倒，中间插入，同义等形式）

采用该匹配模式的多为一些短词，稳定的词使用。

核心包含-前列腺炎，前列腺炎肥大，前列腺炎的治疗（触发的搜索词包含关键词核心部分的，插入，颠倒形态的短语，并支持同义词匹配）

采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。

d＞访问URL和移动访问URL，该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

 

关于否词

一般是由于搜索被人的品牌词而出现你家医院，所以要否

有些是有意的，有些是无意的。

根据截图，可以知道关键词是什么，然后在总层进行搜索这个关键词，再定位到该计划，在计划中否了即可